No mundo da tecnologia, avanços contínuos estão sempre mudando a forma como interagimos com nossos dispositivos.
E um dos desenvolvimentos mais notáveis dos últimos anos tem sido a ascensão da pesquisa por voz, alimentada por assistentes virtuais como Alexa, Google Assistant e Siri.
Esses assistentes não são apenas um acessório futurista, mas uma realidade presente que está transformando a maneira como buscamos informações e interagimos com a tecnologia.
Neste artigo, exploraremos em detalhes o que é a pesquisa por voz, como ela funciona, sua importância para o SEO e como otimizar o conteúdo para atender a essa nova era de busca.
Continue a leitura e entenda tudo sobre o assunto!
O que é a pesquisa por voz?
A pesquisa por voz é uma forma de interação com dispositivos eletrônicos na qual os usuários emitem comandos ou fazem perguntas usando sua voz, em vez de digitar.
Isso é possível graças aos avanços na tecnologia de reconhecimento de voz e processamento de linguagem natural (PLN), que permitem que os dispositivos compreendam e interpretem com precisão os comandos e perguntas dos usuários.
Assistentes virtuais, como Alexa (Amazon) e Google Assistant, desempenham um papel crucial nessa funcionalidade, tornando possível realizar uma variedade de tarefas, desde buscar informações na web até controlar dispositivos domésticos inteligentes.
Quando falamos nesse tipo de assistente, não estamos nos referindo apenas aos aparelhos que têm esses softwares.
A maioria dos smartphones atuais já vêm com essa função, utilizando ou não esses mesmos assistentes do Google, Amazon e outras empresas.
Além disso, televisões, videogames e até eletrodomésticos também têm acesso a esses recursos.
O Xbox, da Microsoft, vem com a Cortana, a personalidade digital que faz esse tipo de busca no ecossistema virtual deles. E isso também se estende ao Windows.
Qual o cenário atual da pesquisa por voz?
A pesquisa por voz vem ganhando cada vez mais popularidade em todo o mundo.
No Brasil, por exemplo, o número de pessoas que usam a pesquisa por voz aumentou significativamente nos últimos anos.
Segundo dados de uma pesquisa realizada pela Ilumeo em 2020, 48% dos brasileiros usaram assistentes de voz durante as suas pesquisas. Já em 2022, esse número subiu para 90%.
Em relação a outros países, os dados também são interessantes. Nos EUA, por exemplo, cerca de 50% da população utiliza a pesquisa por voz diariamente.
Ainda, 71% dos americanos preferem usar a pesquisa por voz em vez da tradicional, que utiliza textos.
Esses dados ilustram quanto esse recurso tem crescido e como o público demonstra cada vez menos interesse em interagir com uma página por meio de textos.
Portanto, empresas que têm foco em oferecer soluções de acordo com as tendências mundiais devem ter meios para implementar esse sistema quanto antes.
Como funcionam as buscas por voz?
O ponto de partida para as buscas por voz reside no reconhecimento de fala.
Quando você fala para o seu dispositivo, um microfone captura sua voz e a transforma em sinais elétricos.
Esses sinais, por sua vez, são convertidos em dados digitais, representando suas palavras em formato binário, compreensível para a tecnologia.
É como traduzir sua linguagem única para a linguagem universal dos computadores.
Depois que as suas palavras são digitalizadas, entra em cena o Processamento de Linguagem Natural, ou PLN.
Imagine o PLN como o cérebro do seu dispositivo, capaz de entender a complexidade da linguagem humana.
Esse “cérebro” analisa o contexto, a semântica e a gramática das suas palavras.
Ele tenta decifrar o que você quis dizer, considerando as nuances e os significados subjacentes. É o PLN que transforma seus bits em algo significativo.
Uma das façanhas mais impressionantes das buscas por voz é a capacidade de compreender a intenção por trás das palavras.
O PLN não apenas entende o que você diz, mas também busca entender o que você quer.
Ele examina as palavras-chave e procura conexões para descobrir o que você está procurando ou que ação deseja realizar.
A mágica acontece quando o dispositivo “sabe” o que você quer antes mesmo de você terminar de falar.
Quando o dispositivo compreende sua intenção, ele entra em ação, navegando por uma vasta teia de informações digitais.
Ele consulta bancos de dados, índices de busca e até a internet para encontrar respostas relevantes.
Esse processo acontece em frações de segundos, à medida que procura as melhores informações para atender à sua consulta — incluindo páginas de produtos.
Após reunir uma variedade de informações, o dispositivo entra na etapa final: selecionar a resposta mais relevante.
Ele avalia a qualidade, a precisão e a confiabilidade das informações coletadas e escolhe a resposta que melhor corresponde à sua pergunta.
Essa resposta pode ser apresentada em forma de texto, áudio ou ambos, dependendo do dispositivo e da situação.
As buscas por voz também têm uma capacidade intrigante de aprendizado.
Se você fornecer feedback ou corrigir uma resposta, o dispositivo aprenderá com essa interação.
Ele usa essas informações para melhorar suas respostas no futuro, ajustando suas habilidades de compreensão e entrega.
Quais as diferenças entre pesquisas por voz em aparelhos iOs e Android?
As pesquisas por voz em dispositivos iOS (como iPhones e iPads) e dispositivos Android (de vários fabricantes) têm muitas semelhanças, mas também apresentam algumas diferenças devido às características específicas de cada plataforma.
Vamos explorar algumas das principais diferenças entre as pesquisas por voz em aparelhos iOS e Android.
Assistentes Virtuais
iOS (Siri)
A Apple integra a Siri como o assistente virtual em dispositivos iOS.
Ela pode realizar várias tarefas, como enviar mensagens, definir lembretes, realizar chamadas e buscar informações na web.
A Siri é fortemente integrada ao ecossistema da Apple e pode interagir com aplicativos nativos e serviços da marca.
O comando de voz utilizado para acionar os dispositivos com Sir é o “E aí, Siri”.
Isso permite o acesso a todas as funcionalidades descritas acima de muitas outras que são adicionadas frequentemente pela empresa americana.
Android (Google Assistant)
Dispositivos Android geralmente são equipados com o Google Assistant, o assistente virtual desenvolvido pelo Google.
Assim como a Siri é com a Apple, o Assistant é altamente conectado aos serviços do Google, como Gmail, Google Maps e Google Calendar.
Ele também pode se comunicar com aplicativos de terceiros e realizar uma ampla gama de tarefas, desde responder a perguntas até controlar dispositivos domésticos inteligentes.
Para acionar o Google Assitant o usuário deve utilizar a fala “Ok, Google” quando o dispositivo está em repouso ou carregando. Os usuários podem configurar esses comandos de ativação nas configurações.
Tanto a Siri quanto o Google Assistant oferecem poderosas capacidades de pesquisa por voz em seus respectivos sistemas operacionais.
A escolha entre eles dependerá das preferências individuais do usuário, do ecossistema de dispositivos e serviços que você utiliza e das funcionalidades específicas que você valoriza em um assistente virtual.
Qual a diferença entre a pesquisa por voz e a pesquisa tradicional?
Uma das diferenças mais perceptíveis entre a pesquisa por voz e a pesquisa tradicional é a forma como interagimos com nossos dispositivos.
Na pesquisa tradicional, usamos nossos dedos para digitar palavras-chave em uma barra de pesquisa.
No entanto, com a pesquisa por voz, somos convidados a falar naturalmente, como faríamos em uma conversa com um amigo.
Isso cria uma sensação de naturalidade e proximidade, tornando a interação com a tecnologia mais intuitiva.
Além disso, a busca por voz é uma ponte para uma experiência mais inclusiva.
Pessoas com deficiências físicas ou visuais podem se beneficiar enormemente dessa tecnologia, permitindo-lhes acessar informações e realizar tarefas sem a barreira da digitação.
A voz se torna uma ferramenta de igualdade, dando a todos a capacidade de buscar conhecimento e se envolver com a tecnologia de maneira mais eficaz.
Essa opção também oferece uma vantagem de velocidade.
Enquanto a pesquisa tradicional envolve a digitação de palavras-chave, a pesquisa por voz permite que os usuários emitam comandos e façam perguntas de maneira mais rápida e direta.
Isso resulta em respostas em tempo real, economizando preciosos segundos e agilizando o processo de busca.
Ao conduzir uma pesquisa tradicional, muitas vezes nos limitamos a palavras-chave específicas para obter os resultados desejados.
Com a pesquisa por voz, temos a capacidade de expressar nossa intenção de maneira mais completa.
Podemos formular perguntas mais longas e detalhadas, permitindo que a tecnologia compreenda melhor o contexto e nos forneça respostas mais relevantes.
Complementar a isso, essa função de pesquisa por voz não se limita a uma única consulta.
Ela promove um diálogo contínuo entre o usuário e o dispositivo.
Podemos fazer uma pergunta, receber uma resposta e, em seguida, fazer um acompanhamento imediato, criando uma interação mais natural e fluida.
Essa sensação de conversação torna a pesquisa por voz mais envolvente e interativa.
Com a pesquisa por voz, as atividades de busca podem ser integradas facilmente à nossa rotina diária.
Podemos realizar pesquisas enquanto preparamos o jantar, dirigimos ou até mesmo enquanto fazemos exercícios.
Essa capacidade de multitarefa simplificada é uma característica intrínseca da pesquisa por voz, permitindo-nos manter o fluxo das atividades diárias sem interrupções significativas.
Qual a importância da pesquisa de voz para o SEO?
A pesquisa por voz trouxe uma revolução na maneira como as pessoas interagem com a tecnologia.
Em vez de digitar palavras-chave curtas e fragmentadas, os usuários agora fazem perguntas completas e naturais aos seus assistentes virtuais.
Isso significa que as consultas de pesquisa estão se tornando mais longas, semelhantes a uma conversa.
Para acompanhar essa mudança de comportamento do usuário, as estratégias de SEO precisam se adaptar, focando em responder às intenções diretas e fornecendo conteúdo que atenda a essas consultas conversacionais.
Além disso, esse tipo de pesquisa tem uma forte correlação com a busca local e móvel.
Muitas vezes, as consultas são feitas enquanto as pessoas estão em trânsito, procurando por serviços, lojas ou atrações próximas.
Isso ressalta a importância de otimizar para palavras-chave locais e garantir que as informações da sua empresa, como horário de funcionamento e localização, estejam atualizadas nos mecanismos de busca e nos diretórios locais.
O recurso também enfatiza a importância de uma experiência do usuário de alta qualidade.
Os resultados da pesquisa por voz são frequentemente lidos em voz alta pelos assistentes virtuais, exigindo que o conteúdo seja claro, conciso e bem estruturado.
Além disso, a velocidade de carregamento do site é um fator crítico, pois os usuários esperam respostas instantâneas às suas perguntas.
Sites otimizados para dispositivos móveis e com tempos de carregamento rápidos têm mais probabilidade de se destacar nos resultados da pesquisa por voz.
Antecipando o futuro
A busca por voz é mais que apenas uma tendência passageira. Ela está rapidamente se tornando uma parte integrante da forma como buscamos informações online.
Com o aumento na adoção de dispositivos de assistentes virtuais e dispositivos móveis, o recurso está se tornando uma parte inegável da vida cotidiana.
Portanto, as marcas que reconhecem essa mudança e ajustam suas estratégias de SEO para atender às necessidades dos usuários de pesquisa por voz estarão à frente da curva e prontas para enfrentar o futuro da otimização de mecanismos de busca.
Como otimizar o conteúdo para a pesquisa por voz no Google?
Existem alguns passos que farão toda a diferneça na hora de planejar e desenvolver o conteúdo com foco na pesquisa por voz, principalmente para o Google. Veja abaixo quai são eles.
Seja referência de informações
O tipo de busca nesse formato frequentemente envolve os usuários fazendo perguntas diretas, como “Qual é a melhor dieta para perda de peso?” ou “Como faço para trocar um pneu?”.
Ao criar conteúdo que responda a elas de maneira clara e abrangente, você se posiciona como uma fonte confiável de informações.
Identifique as questões mais frequentes do seu público-alvo e crie artigos, guias ou posts de blog que forneçam respostas detalhadas e úteis.
Foque nas frases interrogativas
As frases interrogativas desempenham um papel fundamental na otimização para pesquisa por voz.
Ao criar títulos e subtítulos com perguntas relevantes, você aumenta suas chances de aparecer nos resultados da pesquisa por voz.
Por exemplo, se você tem um site de culinária, pode criar um título como “Como fazer um bolo de chocolate perfeito?” ou “Qual é a receita de um macarrão delicioso?”.
Essas questões diretas correspondem às consultas de pesquisa por voz e aumentam a sua visibilidade e o Semrush é uma boa plataforma para encontrar termos que são relevantes para os usuários.
Utilize palavras-chave de cauda longa
As palavras-chave de cauda longa (long tail) são cruciais para a pesquisa por voz.
Elas refletem as consultas naturais dos usuários e têm mais probabilidade de corresponder às perguntas feitas em voz alta.
Ao conduzir sua pesquisa de palavras-chave, concentre-se em termos mais longos e específicos que os usuários podem usar ao fazer suas questões.
Por exemplo, “melhores exercícios de alongamento para dor nas costas” é uma palavra-chave de cauda longa que atende a uma consulta comum na pesquisa por voz.
Adote um tom amigável e acessível
O uso da busca por voz é mais parecida com uma conversa que com uma consulta digitada.
Portanto, ao otimizar seu conteúdo, adote um tom de voz conversacional e amigável.
Evite uma linguagem excessivamente técnica e complexa. Em vez disso, escreva como se estivesse explicando algo a um amigo.
Isso não apenas torna seu conteúdo mais agradável para os usuários, mas também aumenta as suas chances de aparecer nas respostas da pesquisa por voz.
Mantenha-se atualizado
Essas buscas estão em constante evolução à medida que a tecnologia melhora e os padrões de busca mudam.
É essencial manter-se atualizado com as tendências e ajustar as suas estratégias conforme necessário.
Utilize ferramentas como o SEMrush para identificar as palavras-chave de cauda longa mais relevantes e monitorar as mudanças nas consultas de pesquisa por voz.
Além disso, esteja aberto ao feedback dos usuários para aprimorar constantemente seu conteúdo.
Como ter um FAQ ajuda na pesquisa por voz?
A pesquisa por voz prioriza respostas instantâneas e precisas. Os usuários estão buscando soluções para suas questões de maneira rápida e eficiente.
Uma FAQ (sessão de perguntas frequentes) bem construída atende a essa necessidade, fornecendo respostas diretas e concisas às indagações mais comuns dos usuários.
Com a pesquisa por voz, nas quais as perguntas são feitas de forma natural, ter uma FAQ bem organizada significa que suas respostas estão prontas para serem encontradas e oferecidas pelos assistentes virtuais.
Esse tipo de comando também tende a ser mais detalhado e específico.
Ao criar uma FAQ, você pode abordar uma ampla variedade de perguntas e preocupações específicas do seu público.
Essas perguntas frequentes podem incluir palavras-chave de cauda longa, que são altamente relevantes para as consultas de pesquisa por voz.
Isso coloca a sua marca em uma posição favorável para ser escolhida como resposta pelos assistentes virtuais.
Não se esqueça de otimizar a experiência para os dispositivos mobile, que representam a maioria das perguntas feitas nesse modelo.
Além disso, inclua informações detalhadas sobre horário de funcionamento, local e contato para aparecer também no Google Meu Negócio.
Essa plataforma destaca comércios e empresas relevantes nas proximidades.
Uma FAQ bem elaborada demonstra conhecimento e autoridade em seu setor.
Quando os usuários encontram respostas úteis e de qualidade, eles estão mais propensos a confiar em sua marca e continuar explorando o seu conteúdo.
Essa confiança é especialmente importante na pesquisa por voz por causa da natureza desse tipo de busca que apresentamos ao longo do texto.
Por fim, vale a pena investir na marcação de esquema (schema markup).
Ela é uma linguagem de codificação que ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo de uma página da web de maneira mais detalhada.
Ao usar uma marcação de esquema relevante, você facilita para os assistentes virtuais identificarem e entenderem seu conteúdo, aumentando as chances de seus posts serem escolhidos como a resposta para as consultas de pesquisa por voz.
Lembrando que a pesquisa por voz está apenas começando a desvendar seu verdadeiro potencial.
Ao implementar essas estratégias de otimização, você estará não apenas atendendo às necessidades atuais dos usuários, mas também se preparando para o futuro, onde a pesquisa por voz continuará a evoluir e transformar a maneira como nos conectamos com a informação online.
Portanto, navegue com confiança e determinação enquanto aproveita ao máximo a revolução da pesquisa por voz.
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